Nalogi.co.ukNalogi.co.ukNalogi.co.ukNalogi.co.ukNalogi.co.uk

История самого известного в мире лого

Cамый известный корпоративный символ в мире таит в себе немало интерсных фактов, заявляет писатель и архитектурный критик Джонатан Глансей.

Фото:en.wikipedia.org
Фото:en.wikipedia.org

На Земле есть Арка Траяна, Мраморная арка, Триумфальная арка Константина и Триумфальная арка Наполеона. Однако самой популярной является та, которая не может претендовать на высокую культуру - это арка МакДональдс.

Во всем мире под знаменем этой aрки работает более 30 тыс. ресторанов в 119 государствах, 68 млн. клиентов ежедневно облуживаются в мире бургеров и картошки "фри". Всем знакомый логотип в форме буквы "М", созданный из двух золотых арок, разрабатывался в течение нескольких лет и появился скорее случайно, чем запланировано.

В 1937 году Патрик МакДональд, переехавший в Калифорнию из Нью-Хэмпшира, открыл ,,The Airdrome" - прилавок с хот-догами у аэропорта Monrovia, северо-восток Лос-Анджелеса. Он упрaвлял заведением вместе с двумя сыновьями - Ричардом (Диком) и Морисом (Маком), которые переехали в Сан Бернардино в 1940. Спустя 8 лет братья опять открыли "фаст фуд фирму", предлагающую клиентам бургеры всего за 15 центов - наполовину дешевле, чем в других забегаловках. Новое кафе называлось ,,McDonald’s Famous Hamburgers”.

В 1952 Дик и Мак заключили договор с архитектором из Лос-Анджелеса Стенли Кларком Местоном и его ассистентом Чарльзом Фишем. Планировалось разработать дизайн придорожного кафе МакДональдс, у которого была бы франшиза. Дик нарисовал набросок, на котором было два полукруга, он решил, что они будут притягивать проголодавшихся водителей. Местон, работавший сценографом на ,,Universal Studios" и помогающий архитектору Уэйну МакАллистеру, построившему не один ресторан фаст фуда, превратил полукруги в золотистые параболы и разместил их по одной по обе стороны здания кафе. Подобранные в тон последним архитектурным тенденциям и инженерным изобретениям, они выглядели скорее на миллион долларов, а не на 15 центов.

en.wikipedia.org - вот так выглядел МакДональдс в 1953 (The McDonald's in Downey, California)

Братья МакДональдс были довольны медленным, но стабильным развитием франшизы, однако Рэй Крок, бывший джазовый музыкант, радио диджей и коммивояжер бумажных стаканчиков, разглядел огромный потенциал в сети бургеров с оригинальным дизайном и быстро приготовляемой, дешевой едой. Он перекупил права на Макдональдс в 1955 году за 2,7 млн. долларов.

Братья потеряли свою фирму, а Крок трансформировал ее в глобальную корпорацию. Быстроговорящий житель Чикаго пообещал им права на каждый новопостроенный ресторан, однако eго обещания не были зафиксированы в письменном виде, поэтому Дик и Мак в итоге остались ни с чем. История о том, как Крок завладел империей МакДональдс и "отодвинул" братьев в сторону, расcказана в фильме ,,Основатель" (The Founder), снятом режиссером Джоном Ли Хэнкоком. Кино скоро выйдет в мировой прокат, на его главной афише написано "Он взял чужую идею, и Америка ее съела" (“He took someone else’s idea and America ate it up”).

Крок видоизменил лого МакДональдс и соединил две арки - таким образом в 1968 году появился знаменитый логотип в форме буквы "М".

С этого момента корпорацию считают одновременно и большой историей успеха США, и серьезной угрозой здоровью граждан. Скандал на почве документального фильма Моргана Сперлока ,,Двойная порция" (Super Size Me, 2004), в котором Сперлок ради эксперимента в течение месяца питалься только в МакДональдс и уxудшил состояние здоровья, был с легкостью замят. Однако та наивность, с которой многие относились к сети ресторанов фаст фуда в 1950-е, все же испарилась.

Сегодня золотые арки МакДональдс являются символами агрессивного глобального капитализма, культуры чрезмерного потребления и империализма США. Однако могущественные золотые арки не являются непобедимыми. В ресторанах в Седоне, Аризона, все арки покрашены в бирюзовый цвет, чтобы они сочетались с городским пейзажем. По той же причине в Монтерей, Калифорния, знаменитые параболы покрашены в черный цвет, а на Елисейских Полях, Париж - в белый.

Но золотые параболы ушли далеко за пределы Америки и Европы. Миссия НАСА на астероид 449, названный ,,Hamburga" (в честь немецкого города, не котлеты), была спонсирована никем иным, как корпорацией МакДональдс. Миссию отменили в 1995 году.

Возвращаясь из космоса обратно на Землю, стоит отметить, что тема арок МакДональдс привлекла внимание немалого количества современных художников, так же как когда-то Энди Уорхолa заинтересовало лого фирмы ,,Campbell", которое он изобразил в своей нашумевшей картине ,,Банки с супом Кэмпбелл" (Campbell’s soup cans). Австралийский художник Бен Фрост использовал бесчисленное количество упаковок от картошки фри в качестве полотна для изображения героев комиксов, манга и мультфильмов.

Японский музыкант Масато Накамура создал из золотых парабол корону, соединив несколько букв "М" между собой, и выставил скульптуру в Музее современного искуства в Токио в 1998 году (Masato Nakamura’s installation of McDonald’s arches). Как заявляет Накамура, арки могут символизировать все что угодно. На такую корону музыканта вдохновило мировое турне, где он сделал множество фотографий МакДональдс.

В конце хотелось бы добавить одну интерсную деталь. После того, как в 1960-х владелец МакДональдс Крок отказался от арок Местона, он обратился к американскому психологу Луису Ческину, успешно работавшему с компанией ,,Ford". С точки зрения теории Фрейда, утверждал Ческин, новые арки МакДональдс символизируют матерунскую грудь, поэтому она будет притягивать покупателей. Несмотря на то, что эта теория кажется уж слишком наивной, все же золотые параболы достучались до сердца внутреннего ребенка, живущего внутри миллионов взрослых людей.



Комментарии



Интересно


Калатог компании в Англии
Реклама
ANGLIYA.today
Facebook
Калатог компании в Англии